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中国户外广告行业的发展现状和趋势

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时间: 2017-02-05 00:07:11     来源: 咸阳LED显示屏|咸阳发光字|咸阳门头设计|咸阳楼体亮化|咸阳七彩桐辉光电
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时间: 2017-02-05 00:07:11     来源: 咸阳LED显示屏|咸阳发光字|咸阳门头设计|咸阳楼体亮化|咸阳七彩桐辉光电

一、户外广告的定义

  从研究广告史的角度来看,有两种广告:一种是狭义广告,这类广告随着商品的生产和交换诞生,发布者是商家,它的价值在于宣传产品特点和商家形象,如知名的"三碗不过岗",现代的品牌宣传片、硬广告、软广告、品牌植入等;另一种是广义广告,除了商品交易广告,还有社会公告,发布者是政府以及公共单位(学校、医院、城市管理局、交通局、园林管理处甚至交警队等),如历史上的发榜、悬赏、告示之类,以及现在的城市宣传片、道路导引指示牌、标识标牌等。

  广告发布的载体早期有酒肆旗帘、门头招牌、市集张贴、衙门告示、石碑之类,发展至今,随着电视、广播、杂志、互联网等载体的兴起,我们将它们区别为电视广告、电台广告、报纸广告、杂志广告以及互联网广告。

   

  而户外广告行业,特指以具体形式展示广告或告示、宣传品的载体,主要包含LED显示屏LED幕墙、门头招牌、广告字、户外(室内)灯箱、大型立牌,甚至喷绘印刷品等生产制作环节,以及发布公益公告、商业广告、标识标牌、指示导向等广告内容。

  户外广告的产业链

   

  二、户外广告的发展现状

  1. 户外广告的竞争优势赢得商家认可

  户外广告与其他广告媒体相比,在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。随着城市化进程不断呈现增长态势,核心利好因素来自人口从乡村向城镇集聚,商业交易拥有良好人口基础。大部分四五线城镇的崛起,商业街、店铺、便利店有了更多的广告展示和标牌展示的基本需求,而户外广告拥有的天然优势,成为基础的、重要的广告配置。

  2. 低线城市与电商崛起提供新的广告需求机会

  根据Kantar World Panel所统计的1990-2013年的城乡人均收入和消费支出发展变化来看,城市与农村居民人均收入及消费水平逐年上升,特别是2010年后,农村人均收入和消费支出的增幅开始高于城市居民,差距逐步缩小。从快消品、食品和日化主要日常消费品类在不同级别城市的增速来看,这些品类在低线市场的发展速度更是快于一线市场,这些城市无疑未来将发展成为新的消费蓝海,由此将激发出旺盛的广告市场需求。

  互联网电商以及业务在四五线城镇的渗透,诞生了更多基于本地服务的互联网站点或者门店,因此促使有了更多的广告需求。

  3. 二三线城市的激烈竞争助长了户外广告的需求

  对于大城市商业环境激烈的竞争,商家经常面临频繁的促销以及众多公开的推广活动,需要多样化的宣传渠道,户外广告也赢得了部分广告主的青睐。

  4. 政府拉动广告标牌的业务增长

  比较特殊的是政府单位发布的公告拦,指示导向,标识标牌的需求,受到信息公开化,完善基础设施的规划要求,在市政工程、公共场所、景区、公园、道路、小区等区域的信息公告、标识标牌、指示导向等需求呈现急剧增长态势。

  整体来看,随着商业环境的竞争激烈,以及新兴互联网力量在线下的渗透,整体户外广告业的销售规模是呈现增长态势。

  三、户外广告标识

  户外广告标识的形态主要有LED显示屏、LED灯箱、标识招牌、广告字、广告展示页等。 

主要类别

代表产品

LED显示

LED单色显示屏 LED双色屏 LED全彩屏

广告机

单机广告机 网络广告机 触控广告机 裸眼3D

灯箱

超薄灯箱 拉布灯箱 滚动灯箱 水晶灯箱 电子灯箱 画框

广告字

超级字 迷你字 树脂字 外露发光字 平面发光字 不锈钢发光字 金属字

市政工程

楼宇亮化 景观亮化 道路设施 装修工程 桥梁亮化 河道亮化

UV打印

标识标牌 文化墙 装饰画 个性打印

标识标牌

宣传栏 吊牌 导视牌 标牌 大型立牌 指示牌

展示器材

X展架、易拉宝

广告画面

各类布、板喷绘、UV卷材打印、UV平板打印等

 

  整个广告标识行业呈现出以下几方面特点:

  第一、产品类型繁多,标准化、自动化成本低。一个广告载体,根据预算、场景、材料技术、制作工艺的差异,甚至不同客户对于同一类型产品的要求也差异甚远,甚至有制作商感言:广告制作行业简直是设计和艺术,每家客户的需求都不一样。因为需求差异较大,造成产品的规格种类繁多,无法形成标准化,故而难以实现大规模自动化生产。

  第二、客户广泛分布在一线到五线的城市和乡镇。户外广告载体和商业场景关系紧密,随着城市化进程和乡镇一体化。道路上的指示导向,园区里的标识标牌,商业区上LED显示屏、招牌、灯箱等,已然成为一个城市繁荣的象征。

  第三、初步形成广告标识行业集聚和产业园区。从制作加工户外广告产品的角度来看,需要较大场地、配套材料、机加工、表面处理等各个环节来配合,从降低成本的角度,较易形成产业集聚区。

  展望

  未来户外广告的需求长期存在,产业升级和低价竞争同期存在,暂时无法规避这个问题,户外广告的增长缺乏动力,要开始思考未来的发展方向,充分理解广告主和商家的需求,专业化的媒体渠道和整合的广告资源将会成为重要推力。

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